Innovation od początku istnienia nagradza projekty, które nie tylko odpowiadają na aktualne wyzwania rynku, ale przede wszystkim wyznaczają nowe kierunki jego rozwoju. W świecie, w którym technologie, modele biznesowe, media i komunikacja zmieniają się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, również konkurs musi ewoluować, aby skutecznie identyfikować i doceniać najbardziej przełomowe rozwiązania.

Dlatego tegoroczna edycja przynosi szereg istotnych zmian, które jeszcze lepiej odzwierciedlają współczesne rozumienie innowacji. Aktualizacji uległy zarówno zasady klasyfikacji w rankingach agencji, formularz zgłoszeniowy, kryteria oceny, jak i same kategorie konkursowe. Wprowadziliśmy również nowe podejście do oceny projektów, uwzględniające ich etap rozwoju oraz specyfikę poszczególnych obszarów konkursowych.

Zmiany te są odpowiedzią na dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji, rosnącą rolę danych i technologii, nowe modele współpracy biznesowej, transformację rynku mediów oraz coraz większe znaczenie odpowiedzialności społecznej i środowiskowej. Chcemy, aby Innovation pozostawał konkursem, który nie tylko nagradza innowacje, ale także pomaga je definiować.

Nowa edycja to bardziej precyzyjne kryteria, bardziej aktualne kategorie oraz jeszcze większy nacisk na realny wpływ projektów na biznes, komunikację, media i otaczającą nas rzeczywistość. Wszystko po to, aby wyróżniać rozwiązania, które nie tylko są nowe, ale przede wszystkim mają potencjał zmieniania rynku i wyznaczania standardów na przyszłość.

ZMIANY W KRYTERIACH OCENY

W tegorocznej edycji konkursu doprecyzowaliśmy kryteria oceny projektów, aby jeszcze lepiej odzwierciedlały charakter współczesnych innowacji. Szczególną uwagę poświęciliśmy definicjom poszczególnych kryteriów oraz pytaniom pomocniczym, które wspierają jury w ocenie zgłoszeń i pomagają uczestnikom lepiej zrozumieć, jakie elementy projektów są brane pod uwagę.

 

Wprowadziliśmy również zróżnicowane wagi dla poszczególnych kryteriów w obszarach Komunikacji, Mediów i Biznesu, dzięki czemu sposób oceny lepiej odpowiada specyfice zgłaszanych projektów.

 

Szczegółowy opis kryteriów, pytań pomocniczych oraz wag punktowych znajduje się w artykule:

NOWOŚĆ W FORMULARZU ZGŁOSZENIOWYM - WYBÓR ETAPU ROZWOJU PROJEKTU 

W formularzu zgłoszeniowym wprowadziliśmy nowe pole, w którym należy wskazać aktualny etap rozwoju projektu. Do wyboru jest jedna, najbardziej adekwatna opcja - od koncepcji, przez prototyp i MVP, aż po wdrożenie i skalowanie.

Ułatwia to precyzyjne określenie dojrzałości projektu na potrzeby oceny konkursowej. 

 

ZMIANY W KATEGORIACH KONKURSOWYCH

Równolegle z aktualizacją kryteriów oceny przeprowadziliśmy przegląd wszystkich kategorii konkursowych. Celem zmian było doprecyzowanie zakresów kategorii, uporządkowanie obszarów zgłoszeń oraz dostosowanie konkursu do zmian zachodzących na rynku komunikacji, mediów i biznesu.

W efekcie część kategorii została rozszerzona o nowe obszary, część zyskała bardziej aktualne definicje, a niektóre uwzględniają zjawiska, które w ostatnich latach istotnie wpłynęły na rozwój branży, takie jak sztuczna inteligencja, zaawansowana analityka danych, retail media, nowe modele współpracy czy rosnące znaczenie odpowiedzialności społecznej i środowiskowej.

Poniżej przedstawiamy najważniejsze zmiany w poszczególnych grupach kategorii konkursowych.

 

INNOWACJE W BIZNESIE

Zmiany w obszarze Innowacji w Biznesie mają przede wszystkim charakter doprecyzowujący. Rozszerzyliśmy definicję kategorii Model biznesowy / sprzedażowy o nowe sposoby budowania oferty i komercjalizacji produktów oraz usług. Doprecyzowaliśmy również opisy kategorii Produkt, Usługa oraz ESG w biznesie, większy nacisk kładąc na wykorzystanie danych, sztucznej inteligencji, skalowalność rozwiązań oraz ich realny wpływ na rozwój organizacji i rynku. 

INNOWACJE W MEDIACH

W kategoriach mediowych największe zmiany dotyczą obszaru danych, technologii oraz efektywności. Dotychczasowa kategoria Data Driven Insight została rozszerzona i funkcjonuje obecnie jako Insights, Technology & Intelligence, obejmując m.in. AI, AdTech, modele predykcyjne oraz zaawansowaną analitykę. Rozbudowaliśmy również zakres kategorii Efektywność w mediach i marketingu oraz ESG w mediach, uwzględniając nowe zjawiska, takie jak retail media, commerce media, etyczne wykorzystanie AI czy przeciwdziałanie dezinformacji. 

INNOWACJE W KOMUNIKACJI

W obszarze Innowacji w Komunikacji skupiliśmy się przede wszystkim na doprecyzowaniu zakresów kategorii oraz dostosowaniu ich do sposobu, w jaki dziś marki budują relacje z odbiorcami. Największą zmianą jest rozszerzenie kategorii Digital & Interactive o obszar Social oraz szersze uwzględnienie influencer marketingu i społeczności internetowych. Doprecyzowaliśmy także zakres kategorii Content & Entertainment, Event & Instalacja oraz ESG w komunikacji, aby lepiej odzwierciedlały współczesne formy komunikacji i doświadczeń odbiorców. 

NOWE ZASADY KLASYFIKACJI AGENCJI W RANKINGU 

Do rankingu agencji komunikacyjnych oraz agencji mediowych uwzględnia się wyłącznie podmioty, które w danym roku konkursowym zostały wskazane jako Lider 1 lub Lider 2 w co najmniej jednym Zgłoszeniu oraz, które uzyskało Nominację lub Nagrodę. Punkty przyznane za udział w charakterze Współzgłaszającego są uwzględniane w rankingu wyłącznie w przypadku podmiotów spełniających powyższy warunek. Podmioty występujące wyłącznie w roli Współzgłaszającego nie są klasyfikowane w rankingu.