Projekty wprowadzające nowe, odmienne od dotychczasowych formaty wydawnicze lub zmieniające istniejące (w całości lub częściowo) sposoby funkcjonowania, odbiór, formę lub treść mediów/platform, ilustrujące nowe kierunki ich możliwego rozwoju i potencjał zmiany krajobrazu medialnego albo jego fragmentu. 

Projekty wprowadzające oryginalne, nowatorskie punkty styku z marką lub wykorzystujące istniejące punkty styku w nowatorski, inny niż dotychczas sposób.

Projekty, w których pogłębiona analiza danych doprowadziła do pełniejszego zrozumienia zachowań i potrzeb konsumentów, co przełożyło się na innowacyjne insighty i optymalizację działań mediowych, stając się podstawą dla zaplanowania kampanii w mediach.

Innowacyjne działania mające znaczący wpływ na ochronę środowiska naturalnego, społeczeństwo, ład korporacyjny. Mogą to być rozwiązania mediowe, ale również innowacje w obszarach analityki, produkcji wdrażane w celu rozwiązywania problemów ekologicznych lub społecznych.

Projekty powstałe ze współpracy marki lub produktu z partnerami medialnymi, co przełożyło się na zwiększenie zaangażowania i osiągnięcie konkretnych wyników biznesowych. Praca powinna ukazać, jak skuteczna i korzystna była ta współraca. 

Projekty, które wykorzystują innowacje do zwiększania efektywności działań marketingowych. Mogą to być zarówno rozwiązania mediowe, jak i innowacje z obszarów analityki lub content managementu.