Projekty tworzące nowe, odmienne od dotychczasowych (pod kątem sposobu funkcjonowania, odbioru, formy czy też treści) produkty mediowe, mające potencjał rozwinąć lub zmienić krajobraz medialny albo jego fragment.

Projekty wprowadzające nowe, odmienne od dotychczasowych formaty wydawnicze lub zmieniające istniejące (w całości lub częściowo) sposoby funkcjonowania, odbiór, formę lub treść mediów/platform, ilustrujące nowe kierunki ich możliwego rozwoju i potencjał zmiany krajobrazu medialnego albo jego fragmentu.

Projekty wprowadzające nowe, odmienne od dotychczasowych formaty reklamowe oraz projekty wykorzystujące istniejące formaty reklamowe w nowatorski, inny niż dotychczas sposób - ukazujące ich nowy potencjał do monetyzacji.

Projekty wprowadzające oryginalne, nowatorskie punkty styku z marką lub wykorzystujące istniejące punkty styku w nowatorski, inny niż dotychczas sposób.

Projekty wykorzystania danych w nowatorski, inny niż dotychczas sposób (włączając AI) ilustrujące potencjał ich użycia na rzecz zmiany. lub wykorzystujące zaawansowaną analizę danych do celów marketingowych lub insightów konsumenckich.

Innowacyjne działania mające znaczący wpływ na ochronę środowiska naturalnego, społeczeństwo, ład korporacyjny. Mogą to być rozwiązania mediowe, ale również innowacje w obszarach analityki, produkcji wdrażane w celu rozwiązywania problemów ekologicznych lub społecznych.