Projekty, w których nośnikiem zmiany był obraz lub to, w jaki sposób powstał. Niezależnie czy mówimy o zdjęciach, printach czy materiałach video, to ich odmienność od dotychczasowych schematów jest nadrzędna wobec wartości estetycznej. 

Projekty, w których nośnikiem zmiany był dźwięk. Niezależnie od tego, czy stanowił główny element kampanii, narzędzie czy część większego doświadczenia, został wykorzystany lub stworzony w nowy, odkrywczy sposób. 

Projekty wydarzeń i instalacji wskazujące nowy kierunek dla komunikacji. Niezależnie od tego, czy był to event, wydarzenie esportowe, koncert w wirtualnej rzeczywistości czy interaktywna instalacja, kluczowe jest nowatorskie wykorzystanie przestrzeni, uczestnictwa lub doświadczenia odbiorcy. 

Projekty z obszaru Digital, Interactive & Social wskazujące nowy kierunek dla komunikacji. Niezależnie od tego, czy była to strona internetowa, aplikacja mobilna, platforma cyfrowa, doświadczenie interaktywne, działania w mediach społecznościowych czy przełomowe kampanie z wykorzystaniem influencerów, kluczowe jest nowatorskie wykorzystanie środowiska cyfrowego, platform społecznościowych lub społeczności internetowych. 

Projekty, w których nośnikiem zmiany była technologia (włączając AI) i jej nowe, odkrywcze zastosowanie. Niezależnie od tego czy były to fizyczne czy cyfrowe; rozwiązania, produkty bądź doświadczenia, wykorzystujące technologie w nowatorski, oryginalny sposób. 

Projekty, w których nośnikiem zmiany były nowe formy treści i rozrywki angażujące odbiorców. Mówimy o platformach contentowych, podcastach, serialach, interaktywnych teledyskach, branded entertainment oraz innych kreatywnych formatach wykraczających poza standardową komunikację marki. Kluczowa jest innowacyjność formatu, sposobu opowiadania historii lub doświadczenia rozrywkowego. 

W tej kategorii doceniamy wyjście poza utarte schematy, np. przełamanie standardów kategorii. Projekty, w których nowe, odmienne od dotychczasowego, podejście pomogło przezwyciężyć bariery i ograniczenia. Mówimy zarówno o rozwiązaniach technologicznych, produkcyjnych czy kreatywnych.

Innowacyjne działania mające znaczący wpływ na środowisko naturalne, społeczeństwo lub ład korporacyjny. Mogą to być działania komunikacyjne, jak również innowacje wdrożone na etapie produkcji komunikacji, eventu, produktu lub brandingu, których efektem jest realne rozwiązanie lub ograniczenie tych wyzwań.