Projekty, w których nośnikiem zmiany był obraz lub to, w jaki sposób powstał. Niezależnie czy mówimy o zdjęciach, printach czy materiałach video, to ich odmienność od dotychczasowych schematów jest nadrzędna wobec wartości estetycznej.

Projekty, w których nośnikiem zmiany był dźwięk. Niezależnie od tego czy był on wiodącym elementem kampanii, narzędziem czy elementem większej całości został wykorzystany lub stworzony w nowy i odkrywczy sposób.

Projekty eventów, wydarzeń i instalacji wskazujące nowy kierunek dla komunikacji. Niezależnie od tego czy było to wydarzenie esport, koncert w wirtualnej rzeczywistości czy interaktywna instalacja. 

Projekty z obszaru Digital & Interactive wskazujące nowy kierunek dla komunikacji. Niezależnie od tego czy była to strona www, aplikacja mobile, czy działania w mediach społecznościowych.

Projekty, w których nośnikiem zmiany była technologia (włączając AI) i jej nowe, odkrywcze zastosowanie. Niezależnie od tego czy były to fizyczne czy cyfrowe; rozwiązania, produkty bądź doświadczenia, wykorzystujące technologie w nowatorski, oryginalny sposób.

Projekty, w których nośnikiem zmiany były nowe, odmienne od dotychczasowych sposoby angażowania odbiorców. Mówimy o niestandardowych aktywacjach, platformach contentowych, interaktywnych teledyskach i innych wciągających formach kreatywnych.

W tej kategorii doceniamy wyjście poza utarte schematy, np. przełamanie standardów kategorii. Projekty, w których nowe, odmienne od dotychczasowego, podejście pomogło przezwyciężyć bariery i ograniczenia. Mówimy zarówno o rozwiązaniach technologicznych, produkcyjnych czy kreatywnych." 

Innowacyjne działania mające znaczący wpływ na ochronę środowiska naturalnego, społeczenstwo, ład korporacyjny. Mogą to być działania komunikacyjne, ale również innowacje wprowadzone na etapie produkcji komunikacji,eventu, brandingu, których efektem jest rozwiązanie tych problemów.